Diego Salvatierra

Bruselas, reconocida como capital administrativa de la Unión Europea y motor económico de Bélgica, constituye un mercado donde convergen numerosas instituciones, compañías internacionales y un público especialmente exigente. Para cualquier producto que pretenda ingresar y consolidarse en este escenario, la normativa europea se vuelve un elemento decisivo: fija criterios técnicos, impone procedimientos de conformidad y orienta la planificación comercial. A continuación se expone, mediante ejemplos y sugerencias aplicables, de qué manera ese marco regulatorio influye en la concepción, la documentación y la puesta en circulación de bienes dentro de la Región de Bruselas-Capital.Entorno normativo europeo con especial importancia para BruselasMarcado…

Un cargamento de chocolate desaparecido, una fecha sospechosa y una respuesta corporativa cargada de humor. Lo que comenzó como un incidente logístico terminó captando la atención mundial y generando debate sobre marketing, crisis y viralidad digital.El 26 de marzo de 2026 se dio a conocer un incidente poco habitual que rápidamente captó la atención de medios y usuarios en redes sociales: la desaparición de un camión que transportaba una enorme cantidad de barritas KitKat con temática de Fórmula 1. El vehículo había salido desde el centro de Italia con destino a Polonia y llevaba consigo 413.793 unidades del producto, lo…

Detectar los problemas recurrentes que enfrentan los clientes en organizaciones grandes es imprescindible para mejorar productos, procesos y comunicación. Transformar esos “dolores” en preguntas periodísticas —claras, accionables y orientadas a la investigación— facilita priorizar soluciones, responsabilizar equipos y comunicar hallazgos a la dirección. A continuación se presenta un enfoque práctico, con ejemplos, datos ficticios ilustrativos y plantillas listos para usar.Razones para emplear preguntas periodísticasClaridad: las preguntas tipo quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo obligan a precisar causas y responsables.Accionabilidad: transforman quejas vagas en hipótesis comprobables y asignables.Comunicación efectiva: facilitan el reporte a la dirección, prensa interna o comités…